游戏营销必修课：如何找到游戏产品的KOL？

KOL（Key Opinion Leader）是指在特定领域或社交媒体平台上拥有一定影响力和粉丝数量的用户。

游戏产品挖掘合适的KOL，可以提高曝光度和口碑效应、帮助拓展用户群体、提高销售转化率。

(相关资料图)

那么如何找到合适的游戏KOL呢？首先确定KOL应该具备的要素：

1.专业性：对游戏产品有一定了解和认知，能够掌握玩法。

2.影响力和口碑：KOL需要在游戏领域拥有一定数量的粉丝，值得信任，能够引导用户对产品的关注和使用。

3.具备传播热情：需要对游戏产品有热情和认同，能够发现产品的特色并融入传播，积极维护游戏形象。

4.内容创作能力：能够通过图文、视频、直播等形式，为用户呈现有趣、有用、有深度的游戏内容和体验。

5.乐于互动：及时回应用户的问题，也愿意和品牌方保持沟通。

确定这些要素后，我们就可以分别在社交媒体（如B站）、游戏社区（如taptap）、游戏直播板块和通过游戏活动（如游戏发布会、体验会、电竞比赛）选择合适的对象，综合比较以上要素。

同时结合合作费用，评估性价比。

当然，选择了合适的KOL后，还需要进行KOL管理，包含：

建立合作关系：明确合作方式、合作期限和合作内容。

提供支持和资源：赋能必要的技巧和知识，如游戏资讯、玩法、提前体验和后续传播内容等。同时可以倾斜游戏内外的资源和奖励。

监督和评估：避免出现违约行为，同时评估表现，及时激励，这样能提高忠诚度和推广效果。另外可以多咨询KOL在推广过程中的想法、问题和建议。

总结而言，游戏产品需要综合多个要素选择KOL、建立良好的合作关系、提供支持和资源、并维护合作关系，以此提升游戏的影响力和市场竞争力。